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中인플루언서 왕홍, 라이브커머스 통해 K패션 알린다

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4월 중순까지 한 컬렉션 광화문점에서 왕홍 20여명 K패션 소개
중국 내 바이어·웨이상 등 대상으로 진행되는 온라인 수주상담회
5월 말까지 서울패션위크 트레이드쇼 및 현장 기획전 운영도

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지난 21일 한 컬렉션(Han Collection) 광화문점에서 중국 인플루언서 왕홍이 라이브 커머스를 진행하고 있다. 사진=롯데관광개발 제공

롯데관광개발은 K패션몰 한 컬렉션(Han Collection) 광화문점에서 열리는 2022 F/W 서울패션위크 트레이드쇼를 알리기 위해 왕홍(중국 인플루언서)이 진행하는 라이브 커머스를 4월 중순까지 진행한다고 24일 밝혔다.

왕홍은 1인 미디어를 통한 상품 판매에 특화된 온라인 인플루언서다. 중국 전자상거래 시장에서 막강한 영향력을 발휘하며 중국 경제의 새로운 패러다임을 만드는 인물로 알려졌다.

타오바오(중국 최대 쇼핑앱), 샤오홍수(중국판 인스타그램), 도우인(틱톡), 콰이쇼우(영상 플랫폼) 등 주요 SNS 채널에서 100만명 이상의 팬을 보유한 20여명의 왕홍은 세인트 이고, 네이비 스캔들, 줄라이 칼럼 등 제너레이션 넥스트(신진 디자이너) 브랜드를 비롯한 총 122개의 K패션 브랜드를 소개하게 된다.

이번 방송은 상하이, 산둥, 베이징, 충칭 등 지역별 바이어 및 웨이상(SNS를 이용한 전자상거래 사업자) 등에게 노출된다. 녹화된 영상은 룩북과 함께 브랜드 콘텐츠로 제작 후 추가 수주에 활용될 예정이다.

2022 F/W 서울패션위크 트레이드쇼는 제인송, 채뉴욕, YCH, 랭앤루, 마가린핑거스 등 한 컬렉션 입점 브랜드 55개를 포함해 총 125개의 의류 및 잡화(가방, 슈즈, 쥬얼리) 브랜드가 참여 중이다. 트레이드쇼와 함께 일반 소비자가 해당 브랜드를 직접 구매할 수 있는 서울패션위크 현장기획전은 오는 5월 말까지 운영된다.

한 컬렉션은 2020년 12월 제주 드림타워 복합리조트와 서울 광화문빌딩에서 첫 선을 보인 국내 최대 규모의 K패션 전문 쇼핑몰. 블랙핑크의 무대의상을 맡은 윤춘호(YCH), 팝스타 비욘세가 선택한 박윤희(그리디어스), 파리패션위크에 참가한 이청청(라이) 등 한국을 대표하는 K패션 디자이너 200여명이 참여한 남녀 컨템포러리, 캐주얼, 스트리트 등 14개 카테고리의 편집숍 형태로 운영되고 있다.

패션업계 관계자는 "리오프닝(경제 재개) 무드와 함께 이번 서울패션위크 트레이드쇼를 기회로 코로나19로 인해 장기간 단절됐던 중국시장과의 교역이 다시 활발해질 것"이라고 밝혔다.

천진영 기자 cjy@

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